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暴利手機殼產(chǎn)業(yè)，為何沒形成品牌？
發(fā)布日期：2019-07-02
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知名第三方分析機構(gòu)NPD Display Search日前發(fā)布研究報告稱，繼蘋果在上月9日的新品發(fā)布會中接連發(fā)布了iPhone6和iPhone6 Plus兩部新機后，全美移動手機配件的銷售數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了史上新高，達(dá)到2.49億美元，這比兩周前的數(shù)字增長了43%。
全新iPhone的問世大大刺激了保護(hù)類配件銷售的增長。其中，手機保護(hù)套的營收環(huán)比新iPhone發(fā)布前迎來了78%的增幅，手機保護(hù)套的出貨量也迎來了高達(dá)63%的提升。 其實在iPhone采用鋁合金后蓋后，“容易彎”已經(jīng)成為產(chǎn)品的最大硬傷。放在緊身一點的褲子口袋里，稍不小心，手機可能就會出現(xiàn)磕磕碰碰。蘋果手機變得越來越嬌貴，其實是因為在這之前iPhone4s質(zhì)量上的過于出色，導(dǎo)致在新一代iPhone面世后，很多消費者的手機仍然很新，缺乏更換的欲望。iPad更是同樣遭受這樣的困擾。 在這之后，吃過虧的蘋果開始提出“更薄、更輕、更快”的理念，更快其實很好理解，新一代iPhone無論是硬件還是軟件層面都遠(yuǎn)超前一代。但更薄更輕，就不一定是消費者的選擇了。身邊不少朋友至今還是不肯放棄iPhone4s，問其原因竟然是因為4S很厚重，拿在手上很有感覺。 而現(xiàn)在的iPhone6拿著太輕太薄了，跟一塊塑料殼子差不多，好像一使勁就可以把它捏碎一樣，放在口袋里絕對提心吊膽。買一個手機殼把手機保護(hù)起來，其實這是很多人拿到手機的第一反應(yīng)。畢竟比起保護(hù)數(shù)千元價格的iPhone6，一個幾十元手機殼投入并不算很高。 為了迎合手機用戶個性化的消費特點，手機保護(hù)套生產(chǎn)商不斷推出許多做工更為精良，色彩圖案更加別致的產(chǎn)品。這使得手機保護(hù)套的類型更加多元化。同時，定制化的手機外殼正在逐步流行起來，特別是很多年輕的手機用戶，都希望自己的手機外觀是獨一無二的。 再根據(jù)NPD的調(diào)研數(shù)據(jù)，75%的智能手機用戶都會選擇安裝手機殼。其中又屬iPhone用戶安裝手機殼的比率最高，接近87%的iPhone使用者都配有手機殼。iPhone6發(fā)售兩周后，配件行業(yè)的銷售額。這比兩周前的數(shù)字增長了43%，作為對比，1年前當(dāng)iPhone5s和5c發(fā)售后，配件行業(yè)的銷售額只有1.95億美元。2013年的iPhone發(fā)售讓配件行業(yè)銷售比之前增長了17%。 手機保護(hù)殼按質(zhì)地分有皮革，硅膠，布料，硬塑，軟塑料，絨制,綢制等品別?，F(xiàn)在甚至出現(xiàn)了帶有寶石的價值數(shù)千元等比高端手機還要貴的手機保護(hù)套。目前深圳有上千家企業(yè)在專門從事iPhone配件生產(chǎn)，在中國這個市場規(guī)模已經(jīng)接近數(shù)億元人民幣。 如果你問手機周邊產(chǎn)業(yè)什么最賺錢，內(nèi)行的人一定會告訴你，做APP研發(fā)可能還沒街邊賣手機殼的攤販賺得多--APP應(yīng)用基本都是免費下載，是否拿得到廣告真心不好說；而更換手機外殼，卻實實在在要花錢，有些還價格不菲。 曾經(jīng)的手機殼市場可以說很瘋狂，華強北很多賣山寨機的市場都轉(zhuǎn)型去賣手機配件。事實上，自從iPhone“上位”以后，手機殼市場就像是一片商業(yè)“藍(lán)?！保徊ㄓ忠徊ㄈ送渡硎謾C殼市場。坊間甚至有人曾傳言，網(wǎng)上手機殼賣得最好的那個人開上了保時捷。 不過令人困惑的是，手機殼市場至今沒有出現(xiàn)一家足以征服市場的品牌商。 任何小眾化的市場出現(xiàn)品牌商，那一定是伴隨著市場寡頭的出現(xiàn)。手機殼進(jìn)入市場幾乎是零門檻，只要確定手機殼采用什么材質(zhì)，然后根據(jù)手機殼形狀做模具，選擇工藝（注塑），貼上牌子（有時連牌子都不用貼）就能拿到市場上銷售。 在巨大的市場面前，眾多競爭者蜂擁而至，為了爭奪市場份額，不少商家開始走低價路線。此外手機殼行業(yè)內(nèi)也缺乏一定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管更是無從說起，很多小廠商、山寨企業(yè)跟風(fēng)扎堆一昧地用低價格打市場，造成市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。即使有廠家想要轉(zhuǎn)型做品牌，缺乏核心優(yōu)勢也使得它們有心無力。 廣州市德馬格機械銷售有限公司主營：日本住友（Sumitomo）注塑機，德國德馬格（Demag）注塑機，日本友信（Yushin）機械手，T.I.G信息系統(tǒng)，瑞士模泰克（SCH?TTLI）模具，瑞士凱博（KEBO）模具等。 [ 關(guān)閉窗口] [ 打印本頁 ]
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